双性将军呻吟双腿大开BL,双性男生被老师摁着调教,清冷受被CAO的合不拢

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        后增量時代,新品牌借助互聯網營銷專家知舟,快速打造抖音爆品

        發布者:管理員 - 文章來源:知舟

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        2021-12

        雙11正式開始的第二天,不少平臺發布銷售數據,捷報頻傳。平臺的熱鬧卻莫名給成千上萬剛加入的新商家平添一絲迷茫:競技場上人頭攢動,廣告投放競爭加劇導致運營成本上升,而在這個流量分散的后增量時代,新品牌要如何快速打造爆品?

         

        就在雙11期間,一個正式運營只有幾個月的品牌,一舉奪得某電商平臺食品類目銷售top1,實現銷售額破千萬的成績,引得行業矚目。在新消費賽道進入長跑期、流量稀貴、品牌方法論迭代的當下,到底什么是新品牌成功的關鍵和必要基礎?為一探該新品牌背后成功的原因,記者前往了這家品牌公司總部-廣東,進行實地了解。

         

        從該公司負責人處了解到,這是一家廣東頗具聲望的地方特色食品企業,背靠家族企業的生產條件、研發技術以及傳承百年的食品配方,公司基礎條件非??捎^,但也正是受限于家族式企業的經營模式,企業的增長已明顯放緩,研發出的新品在市場上的推廣效果不佳。在互聯網時代,如何把握新消費崛起的窗口,打造新品、突破市場增長,是這家公司的轉型方向。

         

        圖:該公司新品牌部分產品展示

         

        在互聯網窗口,相較于傳統電商平臺,該公司把轉型目光放到了近年來爆火的新型社交電商抖音平臺上,負責人表示想借助抖音興趣電商的玩法和流量紅利,推廣公司的新品牌,打造出爆品。但也是基于自身傳統企業的屬性,對互聯網推廣的經驗欠缺和信息認知的缺乏,只能尋得專業的互聯網營銷專家-知舟,來共同合作,借助知舟的案例經驗和成熟的技能方法論,在抖音上打造該公司的品牌IP,打開新銷路。

         

        談到雙方進行了怎樣的合作,才取得了新品牌目前在市場上取得的效果,負責人深入解釋到:基于品牌打造論,該公司首先對品牌產品進行了梳理,其次對用戶畫像進行全面的分析,在這些基礎上找到產品的差異化和市場空白的針對性賣點,為快速打造爆品奠定基礎。有了好產品,找到了產品的差異化,所以下一步,公司和知舟展開對接,由知舟負責為品牌在抖音上建立新賬號、豐富品牌形象、開通抖音小店、裝修店鋪形象、上架產品突出商品賣點等一系列抖音運營基礎操作。隨后知舟還幫助品牌報名參加了官方活動,以此獲得了平臺提供的流量扶持、官方宣傳、站內宣發資源等在內的全鏈式助力。這就為新品在抖音觸達消費者、快速打開市場加了一把“猛料”。

         

        在前期聲量曝光的鋪墊下,知舟還為該品牌策劃了品牌自播,在品牌自播的同時還穿插了達人直播,這樣不僅有達人為品牌站臺帶貨,又通過自播為品牌引流了流量、沉淀了粉絲,再通過短視頻+sku的組合,通過固定周期的創意視頻分發,擴大品牌傳播量及關注度。再多方面配合下該品牌才能實現長效傳播。

         

        最后,記者連線了知舟相關人員,在抖音成為新品牌營銷新陣地的今天,問及其相關人員,有沒有概括性的方法論,可以讓其他新品牌借鑒學習,分享到抖音的營銷紅利。知舟相關人員總結到,在品牌+市場+渠道+私域運營的戰略背景下,基于官方活動資源+達人矩陣資源爆發+商家自播陣地運營+短視頻粉絲運營,這一套組合拳,可幫助新品牌最大程度上利用了抖音的平臺屬性和工具,實現品效合一的營銷,在市場上快速產生曝光及銷量。

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